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黄学平三清山论道£¬市场研究与大数据结?#31995;?#21478;一种可能
双击自动滚屏 发布者£ºsmrbpessinoci 发布时间£º2018-5-23 9:38:15 ¡¾字体£º ¡¿

 

2018年5月22日£¬由中国信息协会市场研究业分会¡¢中国市场信息调查业协会市场研究分会£¨简称:CMRA£©主办的¡°CMRA2018中国市场研究行业领袖高峰论?#22330;?#22312;江西省上饶市三清山举办£¬CMRA会长¡¢中国传媒大学教授沈浩£¬北京大学市场与媒介研究中心教授刘德寰£¬赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平£¬尼尔森中国总裁赵新宇等50位市场研究行业大咖齐聚三清山论道£¬洞察技术驱动和大数据背景下市场研究行业的发展方向和趋势¡£


CMRA会长¡¢中国传媒大学教授沈浩致欢迎辞£¬随后发表了¡¶大数据¡¢人工智能¡¢区块链技术的价值和行业应用¡·的精彩演讲¡£


北京大学市场与媒介研究中心教授刘德寰分析了市场研究业的格局£¬他指出£¬市场研究正面临¡°降维打击¡±¡ª¡ª被传统£¬被数据化£¬被投降£¬被判为低效£¬被无视£¬连小屁孩码农都敢¡°蔑视¡±¡£

互联网时代£¬大数据对市场研究行业的冲击不可忽视¡£传统市场研究公?#31350;?#21542;成为大数据¡°落地¡±的践行者£¿赛立信总裁黄学平以¡¶在困惑和摸索中前?#23567;ª¡?#36187;立信大数据分析应用平台£¨SMR DMP£©¡·为题发表主旨演讲£¬分享赛立信市场研究与大数据结?#31995;?#35299;决方案¡£

大数据革了传统市场研究的命£¿

在数据采集方面£¬大数据的海量样本比抽样调查的样本数据具有明显优势¡£大数据的优势在于提供真实的¡¢行为量化的数据£¬实时追踪用户行为£¬带来清晰的数据分析和前所未有的决策体验£¬而且数据误差小£¬成本低¡£

互联网时代£¬技术和市场快速迭代¡£比如传统广播采用¡°电台制作节目£¬听众接受内容£¬售卖广告¡±的模式形成自给自足的封闭式生产方式¡£互联网音频平台每天产生海量内容£¬呈现多渠道传播格局£¬在内容生产¡¢用户¡¢广告及?#22363;ÇO2O之间形成了一种开放的无限循环模式£¬重构广播融媒体新生态¡£

当市场环境变化的速度加快£¬新的商业模?#35762;?#20986;不穷£¬传统市场研究开始焦虑£¬如若不变革£¬毋宁死¡£

大数据落地面临¡°内困外难¡±

?#27604;»£?#22823;数据并非万能£¬从认识到应用£¬大数据落地面临¡°内困外难¡±¡£¡°内困¡±是指内部数据资产难以整合£¬大数据存在数据源不可控¡¢缺少大数据落地方案¡¢数据不充分¡¢缺乏深层跨行业联结¡¢模型生命周期短等落地难点¡£¡°外难¡±即外部数据¡°围墙花园¡±£¬使数据孤岛间藩篱?#35328;½¡?

赛立信大数据分析应用平台£¨SMR DMP£©致力让大数据落地成为现实

在移动互联的¡°照妖镜¡±面前£¬传统市场研究公司的数据源¡¢技术¡¢人才¡¢模型¡¢系?#22330;?#24066;场/客户¡¢行业理解¡¢数据积累仍是这个行业的核心竞争力¡£赛立信大数据分析应用平台£¨SMR DMP£©致力让大数据落地成为现实£¬依托我们在数据采集¡¢分析¡¢服务和市场等方面的优势£¬整合公司内部市场研究¡¢媒介研究¡¢通信研究¡¢竞争情报研究等数据资源£¬通过线上数据¡¢实时采集¡¢调研数据等监测调研手段£¬寻求外部大数据合作对接£¬打造¡°大数据分析应用平台£¨SMR DMP£©¡±£¬实现公司的战略升级¡¢产品升级和服务升级£¬驱动商业模式的转型¡£

就在上周末£¨5月19-20日£©£¬赛立信为上海东方广播中心经典947辰山草地广播音乐节做活动效果评估£¬通过现场监测¡¢问卷调查¡¢运营商数据和互联网平台数据£¬将数据回传至赛立信大数据分析应用平台£¨SMR DMP£©£¬搭建线下活动群体数据的互联网交互入口£¬大大提升了数据采集效率和?#34892;?#31243;度¡£

在市场研究领域£¬大数据是工具和手段£¬市场研究是专业方向£¬赛立信大数据分析应用平台£¨SMR DMP£©给赤裸裸的大数据穿上华丽的外衣£¬数据量越大£¬越需要传统市场研究的经验来帮助给数据做一个分类¡£所以£¬传统市场研究在大数据时代向死而生£¬不应该只是大数据的搬运工£¬更要成为专业数据供应商¡£

黄学平的演讲为同行提供了传统市场研究与大数据结?#31995;?#21478;一种可能£¬赢得场下嘉宾的热烈掌声¡£



 
 
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