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广播收听率数据分析系统BPES培训会£¨第九期£©顺利召开
双击自动滚屏 发布者£ºsmrbpessinoci 发布时间£º2018-4-28 9:24:04 ¡¾字体£º ¡¿

新媒体快速迭代£¬广播数据采集方式变革¡£如何正确使用和分析数据¡¢切实理解听众/用户体验及行为已成为当务之急¡£由赛立信媒介研究公司举办的¡°广播收听率数据分析系统BPESTM培训会£¨第九期£©¡±于4月26日在广东珠海顺利召开£¬来自全国各地包括湖南台¡¢湖北台¡¢山东台¡¢四川台¡¢内蒙古台¡¢海南台¡¢杭州台¡¢青岛台¡¢珠海台等省/市广播电视台¡¢广播电台¡¢广播频率£¬以及广告公司等三十多?#19994;?#20301;£¬六十多位嘉宾代表参加了培训会£¬共同探讨新媒体时代£¬收听率数据对广播内容生产¡¢传播效果和商业前景的重大价值¡£


嘉宾致辞¡ª珠海广播传媒有限公司副总经理丛晓辉.jpg

珠海广播传媒有限公司副总经理 丛晓辉


珠海广播传媒有限公司副总经理丛晓辉在开幕式上致辞£¬欢迎全国各地的同行来到¡°百岛之市¡±珠海¡£

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赛立信数据资讯股份有限公司董事长

赛立信媒介研究有限公司总经理 黄学平


赛立信数据资讯股份有限公司董事长¡¢赛立信媒介研究有限公司总经理黄学平代表主办方发表致辞£¬代表赛立信向远道而来参加会议的领导和嘉宾们表示热?#19994;幕?#36814;£¬并向长期以来信赖¡¢支持赛立信和使用赛立信的收听市场数据的广播电视台¡¢广播电台¡¢广告公?#31454;?#20225;业客户表示衷心的?#34892;»£?


本期培训会通过主题演讲¡¢论坛互动讨论¡¢现场实操等形式£¬介绍业内首创的融媒大数据平台£¨SMR DMP£©£¬分享领先的收听采集方法¡¢大数据探索和数据最佳应用实践¡£


赛立信运营总经理 梁毓琳

赛立信运营总经理梁毓琳分享了¡¶广播新生态系统 融媒大数据平台¡·£¬这几年£¬人工智能¡¢移动互联网¡¢融媒体等切实改变了广播生态£¬赛立信顺应这一发展趋势£¬构建融媒大数据平台£¬能全面进行对用户行为轨迹的数据化收集¡¢整合性分析和智能化应用¡£赛立信的融媒大数据平台有两大优势£º一是海量数据£¬通过赛立信的监测/调研数据与互联网平台数据的整合£¬搭建赛立信声音媒体数据池?#27426;?#26159;数据的无缝连接¡¢整合与应用£¬赛立信融媒大数据平台先进行数据的清洗和结构化处理£¨ETL£©£¬再进行数据的整合分析¡¢标签设定与管理£¬加载在赛立信升级后的BPSETM系统中£¬并最终以SMR DMP平台系统的形式实现数据可视化和实?#35270;?#29992;£¬进行?#34892;?#20851;联的媒介营销¡£


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赛立信客服副总监 陈湘

赛立信客服副总监陈湘以赛立信20年的调查数据分析¡°中国城市广播市场现状及收听场景的变迁¡±轨迹¡£伴随汽车市场以及移动互联?#38469;?#30340;发展£¬广播充分释放出伴随性和便利性的优势£¬使其作为背景媒介和贴身媒介与其他媒体共存¡£而车载和移动智能收听增量£¬彰显了广播现实听众群构成的年轻化¡¢学历高¡¢消费能力强等特点£¬也凸显了广播的社交功能¡¢社群效应¡£


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赛立信运作经理 陈晓文

赛立信运作经理陈晓文介绍了¡¶移动互联网时代跨媒体用户行为数据采集方法¡·¡£他提出£¬跨媒体用户行为数据采集方法主要有四个£º一是研发新数据收集仪器¡°DMP数据盒子¡±?#27426;?#26159;通过¡°?#31034;?#32593;调研系?#22330;±¡?#30701;信触达系?#22330;?#31561;多种获取数据渠道£»三是网络联网合作£¬与运营商大数据¡¢喜马拉雅等多家广播APP联手合作£»四是?#40644;?#32500;度的调研方式£¬通过百人级别跨地域线上座谈会等数据采样模式采集数据¡£赛立信的数据采集方法击破传统定?#36828;?#37327;的调研方式壁垒£¬进行跨媒体采集数据£¬形成庞大的赛立信大数据管理平台的数据池£¨SMR Data Pool£©£¬真正构建了大数据数据库¡£


赛立信研究副总监 赵景仁

赛立信研究副总监赵景仁通过研究范畴¡¢评估思路¡¢研究内容¡¢数据空间和案例分析五个维度£¬讲解¡°融媒体语境下现场活动£¨广告£©效果评估方法¡±£¬融媒大数据平台以用户为核心£¬立体整合用户画像¡¢习惯偏好¡¢态?#21462;?#25910;听¡¢参与¡¢消费等信息£¬形成更强生产力£¬监测/跟踪活动前后数据以及参与活动用户的深度参与£¬优化活动和广告效果£¬提高转化率¡£


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赛立信数据部经理 蔡恒

赛立信数据部经理蔡恒介绍了¡°广播媒体数据可视化分析方法¡±£¬给与会嘉宾展示了一套快速识别重要收听数据结构和模式的积极?#34892;?#30340;方法¡£这套方法可迅速发现数据中的异常点£¬深入分析定位异常原因¡£利用数据可视化报告£¬数据分析人员可对数据进行交互¡¢可视化分析和发掘£¬提高分析工作效率£¬得出更有意义的分析结论¡£


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赛立信客服部高级客服经理 梁冬

海量的数据只有运用在实际场景之中£¬才能真正体现出其背后的价值¡£赛立信客服部高级客服经理梁冬详细介绍了赛立信BPESTM系统升级使用方法£¬嘉宾们现场实操£¬学习系统的检索¡¢查询¡¢运算与分析等全部操作技能£¬并详细了解广播收听率数据在内部考核¡¢听众细分¡¢广告营销以及效果评估等多维度的应用£¬深入挖掘数据价值¡£


论坛交流讨论

随后进入论坛讨论?#26041;Ú£?#28467;州电台交通广播副总监于云宏与赛立信客服总经理张月红¡¢研究副总监赵景?#30465;?#25968;据部经理蔡恒¡¢运作经理陈晓文就¡°活动效果评估方案的合作方式¡±¡°DMP数据盒子的垂直性和通用性¡±¡°数据可视化的?#38469;?#26381;务¡±等议题£¬从多个维度进行了深度分享£¬并与嘉宾共同探讨了融媒大数据跨媒体的发展之路¡£


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通过本次学习£¬与会的各家广播电视台¡¢广播电台和广告公司的代表将能更好地运用BPESTM£¨客户端£©以及融媒体大数据平台£¨SMR DMP£©在授权范围内进行查询¡¢计算¡¢分析数据£¬根据内部经营管理的需要?#24515;?#30340;性地进行深度的数据挖掘£¬满足各家用户进行科学的节目管理¡¢绩效管理和广告营销的需要¡£






 
 
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