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黄学平打破数据藩篱玩转广播新生态
双击自动滚屏 发布者smrbpessinoci 发布时间2018-3-26 17:07:03 字体

2018 年 3 月 23 日赛立信媒介研究总裁黄学平受邀参观了央广新媒体大厦并与央广新媒体江苏省广电总台广播传媒中心等广电单位同仁?#40644;?#20998;享和交流了融媒创新产品社交运营经验 融媒大数据等内容

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赛立信媒介研究总裁黄学平以广播新生态系统 融媒大数据平台为题发表主旨演讲黄学平指出新的媒介语境下传统谋体不断尝试打破新媒体与传统谋体之间的壁垒推动不同媒体在技术内容平台等方面深度融合重构广播新生态系?#22330;?/FONT>

 

一移动智能终端成为音频产品最重要的端口之一

媒介生态发生巨变最引人注目的当数移动智能终端成为音频产品最重要的端口之一移动互联网的兴起推动广播媒体融合进入新阶段一方面传统广播媒体主动开发和融入广播移动互联软?#24067;UGC模式内容生产方式逐渐盛行另一方面移动电台作为一种娱?#20013;?#24335;逐渐被人们所熟知和接受用户规模迅速增加亿级用户台露?#26041;?#24182;且形成较激?#19994;?#31454;争环?#22330;?/FONT>

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赛立信融媒大数据平台DMP的数据显示移动互联用户中听音乐/音频的比例高达70%以上听网络广播/在线广播的用户占?#20161;?1.3%较2015年上升了接近5个百分点据此估算目前移动智能收听终端的用户规模约为1.54亿随着移动互联用户对音频的需求度与点击量上升移动智能终端收听市场将会有进一步的发展

二互联网重构广播融媒体新生态

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传统广播模?#35762;?#29992;电台制作节目听众接受内容售卖广告的模式形成自给自足的封闭式生产方式应用互联网技术平台思维实现广播的技术内容形态功能等各方面的转型和升级重构广播融媒体新生态以互联网思维向用户提供音频产品的交互式的互联网音频平台成为衔接各方的纽带和中心而随着平台辐射作用的日益凸显行业规模将进一步爆发

互联网音频平台的生产方式多元化它打破了内容制作由专业队伍垄?#31995;?#27169;式形成了专业队伍PGC用户UGC以及专业用户PUGC共同生产内容的新模式这种模式是外向的社会化市场化的每天产生的海量的内容互联网的多渠道传播格局包括多渠道采集多渠道传播和多渠道反馈呈现出人人分享多向传播海量传播的特征商业运营模式也不?#24515;?#20110;单一的广告创收方式而是整合线上线下的媒体?#35797;?#25512;行商业运营?#30001;?#24191;告创收的产业链在内容生产用户广告商城O2O之间形成了一种开放的无限循环模式从而?#30001;?#20114;联网音频平台的价值链

三赛立信搭建融媒大数据平台

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融媒体大数据在实际应用方面遇到了缺少大数据营销案例数据源不可控缺少大数据落地方案数据不充分等落地难点致使品牌内容数据资产难以整合而外部数据围?#20132;?#22253;使数据孤岛间藩篱?#35328;?#20026;此赛立信搭建广播融媒大数据分析管理应用平台系统(SMR DMP)利用广播数据库的巨大优势全国100+城市约10万样本全国30+城市约50万样本以及跟蜻蜓FM等音频平台和通信运营商的第三方合作进行跨媒体的数据整合打造用户音频广告三者新生态系?#22330;?/FONT>

幻?#30772;?.JPG幻?#30772;?4.JPG

融媒体大数据平台以增量式无限扩展性灵活可动态?#35851;?#30340;数据模型进行大数据处理用户的人群特征喜好广播广告的目标受众活动效应与消费关联分析等都将获得更好的反馈搭建一个连接互动反馈的融媒大数据管理应用平台

 

 
 
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