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中国广播覆盖及频?#39318;?#28304;分布特点
双击自动滚屏 发布者smrbpessinoci 发布时间2015-9-17 17:04:23 字体

赛立信媒介研究 梁毓琳 黄宇


截至2013年底全国县级及以上广播电台/广播电视台有2207个广播频率超过2800个在近十年由于频率增涨的管制广播频率没有增加太多但是由于各级电台同时发力广播收听市场竞争相当激烈同时广播覆盖率的不断提升和在新媒体平台的宣传大大促进了我国广播的传播力和影响力
虽然借助新媒体平台广播频率可?#28304;?#30772;区域的局限性进?#23567;?#36328;界传播但是由于目前广播电台的宣传还多属于区域内宣传同时广播听众多年养成的收听习惯对本地电台的选择率会更高一些在这种情况下电台的覆盖情况很大程度影响着其在当地收听市场的表现区域内可覆盖频率的多少也影响着?#20204;?#22495;的收听市场竞争状况在广播广告市场中广告主也很关注广播电台的覆盖情况因为直接影响着目标广告可触达的人群规模鉴于此本文将结合国家统计局国家广播电影电视总局的统计数据以及赛立信的接?#25307;?#26524;调研结果分析目前国内广播覆盖情况和频?#39318;?#28304;的分布特点

一 国内广播频率覆盖特点
1.1  2014年全国广播覆盖达98%
截至2014年底广播覆盖率超过95%的全国各省自治区直辖市数目占比接近95% 与此同时全国广播覆盖率为98%这意味着我国的广播已经接近全覆盖的水平广播达到全覆盖水平的地区分别有广东省?#26412;?#19978;海和天津湖南省与贵州省的覆盖水平相对?#31995;ͣ?#22312;2014年分别为93.48%和91.50%仍有提升空间

图1  2014年全国各省自治区直辖市的整体广播覆盖率%
数据源赛立信媒介研究
 

 1.2  全国广播覆盖人口超过13亿
2014年我国广播的覆盖人口达到13.3亿广播听众1达6.81亿广播接触率是59.6%2006-2014年间全国广播覆盖率稳步提升而广播接触率在59%上下波动走势这意味着近十年间我国广播受众规模受到广播覆盖水平的影响不大从另一方面看广播受众的市场地位相对稳定新媒体对广播的冲击有限

图2  2006-2014年全国广播覆盖率和广播接触率%
数据源各地统计局赛立信媒介研究

 1.3全国历年广播覆盖率的变化情况
1997年我国的广播覆盖率只有86%经过十多年的努力广播的覆盖率已经上升至98%增加了12个百分点广播覆盖率变化最大的时间是在2000年以前自2000年开始全国的覆盖率已经超过90%当时60%的省/自治区/直辖市覆盖率超过90%截至2014年底超过95%的省/自治区/直辖市覆盖率超过95%
四个直辖市中上海和天津两地最早在全国实现全覆盖?#26412;?#20110;2004年实现全覆盖而重庆的广播覆盖率在1997-2014年的大部分时间都低于全国水平
少数民族自治区的覆盖水平在1997-2014年大部分时间都不能跑赢全国其中只?#24515;?#33945;古自治区接近全国水平近几年边陲省份和自治区的广播发展良好少数民族自治区的广播覆盖率均在90%以上其中西藏自治区广播覆盖率在1997年仅为61.00%到2013年底已达94.38%

图3   1997-2014年全国各省广播覆盖率%
数据源国家广播电影电视总局



图4  1997-2014年直辖市广播覆盖率%
数据源各地统计局

图5  1997-2014年少数民族民族自治区广播覆盖率%
数据源各地统计局 

虽然一些经济水平?#19979;?#21518;地区的整体广播覆盖率相对?#31995;ͣ?#20294;随着近十年广播资源投放的力度加大这些地区广播覆盖率有较明显的上升全国的广播覆盖率年均增长数值范围为0.71%青海省的年均增长数值范围是2.33%属于高水平另外西藏自治区的年均增长数值范围也达到2.09%欠发达地区广播覆盖率的增长呈现后劲勃发态势

图6  1997-2014年全国各省自治区直辖市广播覆盖率的年均上升数值范围%
数据源赛立信媒介研究

 1.4全国广播覆盖率和国民宏观经济?#25910;?#30456;?#27603;?#31995;
人均国内生产总值Real GDP per capita即人均GDP?#20445;?#24120;作为发展经济学中衡量经济发展状况的指标是最重要的宏观经济指标之一它是人们了解和把握一个国?#19968;?#22320;区的宏观经济运行状况的有效工具相较国内生产总值人均国内生产总值更能客观地?#20174;?#19968;个国家和地区的发展水平和发展程度在1997-2014年我国宏观经济快速增长的同时全国广播覆盖率稳步提升可以推断经济水平的提升在一定程度上正面影响广播信号的覆盖在95%置信水平保证下全国广播覆盖率和人均国内生产总值的相关系数2为0.842说明我国的宏观经济水平对全国广播覆盖率有较强的正面影响
近一年全国经?#23186;?#20837;了增速放缓的新常态时期2015年3月5日国务院总理李克强向全国人民代表大会作的政府工作报告明确表示今年国内生产总值增长目标为7%左右如果在人口和汇率相对稳定的情况下人均国内生产总值的增速?#19981;?#26377;所放缓结合2014年的全国广播覆盖率增长幅度较2013年明显收窄和我国宏观经济水平对广播覆盖率的正面影响来看笔者分析2015年的全国的广播覆盖率上升势头将有所放缓

图7  1997-2014年的全国广播覆盖率和人均国内生产总值
            数据源国家统计局

在2013年全国各省自治区直辖市的广播覆盖率和人均国内生产总值方面两变量的相关系数为0.672意味着各地区的广播覆盖率受到所在地区人均国内生产总值的一定正影响即使这种影响并不显著总之经济越发达的地区有可能出现较高的广播覆盖率

图8  2013年全国各省自治区直辖市的广播覆盖率和人均国内生产总值3
数据源各地统计局

 

二国内频?#39318;?#28304;分布特点
2.1 在区域分布上华东区域的频?#39318;?#28304;4丰富
区域的频点个数全国占比和人口数全国占比的相关系数为0.932这意味着频?#39318;?#28304;的丰富程度与区域的人口数量有显著的正向联系在我们统?#39057;?580个频率中华东区域的频?#39318;?#28304;最丰富拥有超过550个频率在全国的占比接近35%其次是华中地区频率是249个占比为15.8%这两个区域的人口数分别是37205.8万和22268.7万占到全国人口27.3%和16.4%位居前二位频?#39318;?#28304;较少的区域分别有东北和西北地区频点个数全国占比都不足10%这两个区域的人口数分别是11244.9万和9930.8万占全国人口8.3%和7.3%值得注意的是华?#31995;?#21306;的人口为18112.9万占到全国人口的13.3%频?#39318;?#28304;并不高占比仅为9.2%虽然珠江三角洲的经?#23186;?#20026;发达但是广播频?#39318;?#28304;则比较少

 

图9 全国频?#39318;?#28304;在各区域的分布
数据来源赛立信媒介研究

2.2广播的传播以调频为主
调频广播是一种以无线发射的方式来传输广播的设备具有无需立杆架线覆盖范围广无限扩容安装维护方便投资省音?#35270;?#32654;清晰的特点中波信号接收简便覆盖面广所以中波广播是受众获得新闻和各种信息的重要媒体对中波广播的资源投放和增建能提升广播的覆盖率由于调频广播?#36164;?#22825;气地形等因素影响一定程度上影响其覆盖效果中波广播是调频广播的优良互补共同配合运用这两种信号能扩大覆盖范围增强信号质量提升覆盖率
赛立信进行的收听效果测试数据显示2013年市级及以?#31995;?#21488;频率有1120个中波广播频率有320个占比达28.6%2014年我国市级及以?#31995;?#21488;频率有1323个中波广播频率的数量有326个占比达24.6%可见近两年中波广播频率的数量增长远不及调频广播频率的数目增长广播覆盖率提升主要是因为调频广播增加5
从调频与中波覆盖情况来看北部区域的中波频点比较多在其区域内的占比更大一些在中部区域占比稍低在南部区域的占比最少尤其是华?#31995;?#21306;中波覆盖的频率相对较少

图10 调频与中波在全国各区域的分布状况
数据来源赛立信媒介研究

2.3七成以?#31995;?#39057;率是属于市县级电台充分体现广播的区域化特点
中央直辖市/省级市县级三个级别电台的占比分别是1.9%20.8%77.3%在近八成的市县级电台中市级电台的占比最大接近60%区县级电台也占了7.3%的比例说明电台的区域化特点相当明显
在中央级电台通常是调频与中波同时覆盖中波频率的占比达40%省级电台的中波占比也相对较大而市县级电台多数是调频发射中波的占比极低

图11 各级电台的频?#39318;?#28304;分布
数据来源赛立信媒介研究

中央级电台和省级电台在华北地区的影响力最大其在该地区的频?#39318;?#28304;也较为丰富在华东华北西?#31995;?#21306;直辖市/省级电台的频?#39318;?#28304;比较丰富其占比与城市电台有一定的差距在华东和华南两地区县级电台的占比比较高特别是华东地区说明经济愈发达地区市县级电台越活跃频?#39318;?#28304;也较丰富

图12 各级电台在不同区域的频?#39318;?#28304;分布
数据来源赛立信媒介研究

2.4在各类频率中新闻频?#39318;?#28304;最丰富
随着广播市场化的深入频?#39318;?#28304;?#28072;?#22686;多广播的专业化类型化更为明显以往的人民电台普遍定位为新闻广播之后出?#33267;?#38899;乐广播交通广播都市/生活广播经济广播等频率的细分越来越明显但总的?#27492;?#26032;闻广播的频?#39318;?#28304;依然是最大的在众多频率中占据40%的比例其中25.6%是新闻综合频率或者原来的人民台其次是交通占比是21%音乐文艺/娱?#33267;?#31867;分别占比9.9%7.0%生活经济两类占比不到7%旅游是一个新兴的频率目前全国大约有18个旅游广播占比是1.1%

图13 2014年各类型频率的数量占比
数据来源赛立信媒介研究

2.5交通/汽车类频率细分化越来越明显
近年随着汽车拥有量的增多定位于驾?#31561;?#22763;的频率越来越多交通类频率的细分越来越明显除了交通广播以外还有私?#39029;?#24191;播交通音乐交通生活交通经济交通旅游等更细化的频率这些综合型的交通广播占比超过10%其中全国私?#39029;?#24191;播接近50个频率占比3.0%明确定位于私?#39029;?#38899;乐的音乐频率也有17个定位于私?#39029;?#24191;播或者私?#39029;?#38899;乐广播的频率主要分布在华东地区主要是江浙一带而且多属于省级电台或者省会城市电台随着驾车听众的日益增多交通类频率的细化将来越来越明显

三移动互联时代: 广播覆盖水平和影响力将会继续提升
随着全国各省市少数民族自治区广播覆盖功率的提升和覆盖点的扩大目前我国广播迈向全覆盖水平广播传播力和影响力将进一步增强目标广告可触达的人口规模?#19981;?#36827;一步扩大
移动互联时代已经来临家庭汽车快速普及新媒体发展蒸蒸日上目前?#21482;?#24191;播APP?#28072;?#27969;行2014年移动智能终端智能?#21482;?#24179;板电脑等收听广播的比例超过40%可以说新媒体必然是未来广播渠道建设的的重要趋势广播频率可?#28304;?#30772;区域的局限性进?#23567;?#36328;界传播影响力有增无减
然而广播在跨界传播扩大影响力的同时也面对种种移动收听App的威胁与竞争不同听众选择移动收听App的喜好和收听内容偏好各有差异面对挑战广播频率不但要注重新媒体传播渠道和移动互联平台的建设更应该注重节目内容的打造丰富和细化节目类型对节目形式的创新性和节目编排的科学性有所重视满足不同类型听众的收听喜好但是与国外相比我国广播的专业化类型化程?#28982;?#30456;对?#31995;ͣ?#38543;着移动互联网的普及广播在新媒体平台还将迎来更大的挑战和机遇

 

1广播听众是指10岁以上收听广播的人群

2相关系数是以数值的方式精确?#20174;?#20004;个变量间关系密切程度的统计指标相关系数大于0表示两变量之间存在正的线性关系相关系数的绝对值大于0.8代表两变量之间存在较强线性关系

 3本数据不包括湖北省

4本部分的频?#39318;?#28304;含所有发射方式的频?#39318;?#28304;包括FMAMSW有线等但不含网络广播

5注意大部分中波广播频率同时也是调频广播频率少部分频率仅使用中波信号进行广播如杭州电台中波954和常州电台音乐广播等频率

 
 
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