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广播运用微信的传播优势
双击自动滚屏 发布者smrbpessinoci 发布时间2015-8-20 17:01:30 字体

赛立信媒介研究 蔡奕璇


微信wechat是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信视频图片和文字支持多人群聊的手机聊天软件并提供公众平台朋友圈消息推送等功能用户可以通过摇一摇搜索号码附近的人扫二维码方式添加好友和关注公众平台同时可将内容分享给好友以及将看到的精彩内容分享到微信朋友圈
微信自推出以来用户迅猛增长到2012年3月短短一年多的时间微信注册用户已经突破一亿截至2013年11月注册用户量已经突破6亿成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件中国互联网络信息中心CNNIC在2014年7月份发布的2014年中国社交类应用用户行为研究报告显示过去半年中89.3%的用户使用过即时通信工具其中使用过QQ的用户比例接近80%领先于其它即时通信工具其次为微信过去半年使用过的用户比例为65%呈不断增长之势另一当红新媒体微博2014年上半年的用户规模则较2013年底下滑4.0个百分点网民使用率也呈下降趋势
随着移动互联网时代的到来和新媒体的不断涌现广播为了在日益激?#19994;?#24066;场竞争中生存和发展不断寻找新的发展渠道与微博结合开通电台频?#20351;?#26041;微博账号开发电台手机客户端广播与新媒体平台的融合取得一定的成效如今随着微信的蓬勃发展广播也不甘落后积极开通官方微信公众平台以加强听众的黏性增强影响力赢得未来的发展空间


一广播运用微信的传播优势
广播作为声音媒体可以很简单地与数字网络相结合轻松实现在线收听功能具有较为强大的融合性广播合理利用微信取长补短体现出以下传播优势
1移动贴身性突显
传统广播只传递声音受众只需用耳朵就可以接收信息且无论通过收音机车载广播还是手机都可?#36816;?#26102;随地实现收听广播传播的设备小巧轻便移动贴身性强微信依托手机为主的智能移动终端而生广播与微信结合不仅拓宽广播的传播渠道还让广播的移动贴身性更为突显听众关注了电台频率的微信公众平台就能直接在线收听直播节目微信公众平台还提供节目回放功能方便用户收听错过的节目
2互动便捷高效
广播在跟受众的实时互动上具有得天独厚的优势一个电话就能让听众和主持人进行直接的对话但这种互动方式存在着局限后来发展到短信QQ群微博等多种互动方式但始终存在着各自的不足电话短信互动需要用户支付通讯费用并且易占线难接通等待时长也不能确定很多听众因此不愿参加互动QQ群和微博互动方式回复的形式只有文字和图片的形式互动效果受限微信的互动性更强其及时语音沟通功能取代传统电话热线?#20445;?#31616;单便捷价格便宜具有更强的自主性便利性及私密保护有助于实现话题的即时互动交流避免部分听众电话在线带来的心理紧张调动听众的积极性还能减少电台热线工作人员的接听压力提高工作效率有利于更大范围地收集到不同听众的声音和想法?#23186;?#30446;的内容和观点更加多元化?#36865;?#24494;信的图片小视频互动功能?#24425;?#24191;播的互动不再局限于声音让互动内容更加精彩丰富
3电台频?#21183;放?#23459;传直观
在以往的?#25918;?#23459;传中电台频率多通过举办各类活动来扩大电台频率的知名度然而活动营销?#24230;?#22823;需要听众积极主动的参与而效果往往事倍功半让运营者又爱又恨电台频率通过开通微信公众账号在日常的广播节目和广告宣传中进行传播吸引?#34892;?#36259;的听众添加账号对于已经添加了电台频率微信公共账号的受众电台频率化被动为主动通过微信平台定时向用户推送信息其内容包括各类资讯频?#24066;?#20256;主持人宣传节目介绍广告活动广播节目预告和话题讨论等推送形式包括声音文字图片视频等多种直观形式吸引听众眼球?#36865;?#24494;信平台推送的信息如果不经阅读会一直显示未读状态对用户阅读信息也有一定的强?#21462;?#20316;用可见微信平台对电台频?#21183;放?#30340;宣传推广具有积极的作用

二主要类?#25512;?#29575;微信公众平台案例简介
自微信推出以来广播电台开始挖掘这一新平台的特色和功能?#32676;?#25512;出电台频率微信公众平台现对目前各大主要类?#25512;?#29575;中较具特色的微信公众平台做一简单介绍
1新闻类频率
1江苏电台新闻广播
江苏电台新闻广播微信公众平台的界面上分为三大菜单栏微官网937和微啵网微官网展开?#23567;?#20891;情观察在线收听亮眼天下练微理财报名等栏目937点击连接到频率的官方微博微啵网点击之后则有更多惊喜包括各类资讯主持人介绍频率介绍点播视频贴吧等丰富多样的内容颇?#23567;?#26611;暗花明又一村的感觉?#36865;?#39057;率微信公众平台推送的信息也呈现多样化整体来看吃货生活提醒辩诈等资讯信息更受喜爱阅读量相对较高其中吃货生活提醒的阅读量最高达到8000?#25105;?#19978;由此也可见与生活密切相关的信息更容易引起关注

2常熟电台新闻广播
常熟电台新闻广播微信公众平台开通于2013年9月界面清晰菜单栏分为三部分微收听微互动天气•活动通过此平台听众每天可看到最新的新闻资讯生活提示信息气象信息活动信息等也可以在平台上进行新闻爆料问题?#31471;ߡ?#28040;费?#31471;ߡ?#20854;中该平台较有特色的地方在于微收听菜单栏不仅可以收听常熟电台新闻广播直播和节目点播还可以收听到常熟电台其他频率为其他频率在经常收听常熟电台新闻广播的听众群中进行推广宣传提供便利

3潮州电台综合广播
作为一个地级市新闻类频率潮州电台综合广播微信公众平台的建设毫不逊色界面简洁直观分为三大菜单栏940微资讯节目互动940服务区关注该频率的微信平台即可实现在线收听参与节目实时互动还可以了解美食资讯生活资讯民生服务天气查询活动公告等新鲜丰富的内容其中940微资讯菜单栏包括生活民生美?#22330;?#27668;象等各类贴近生活的资讯信息能满足不同人群的信息需求

赛立信媒介研究2014年11月在武汉地区进行的湖北电台湖北之声资深听众座?#23500;?#20013;展示了潮州电台综合广播微信公众平台该平台以其简洁清晰的界面受到了不少听众的喜爱940微资讯菜单栏资讯的分类和贴近生活的内容更是受到好评甚至有听众表示如果当地新闻频率的微信公众平台也像潮州电台综合广播平台一样他们关注的兴趣度更大
2交通类频率
1河?#31995;?#21488;交通广播
河?#31995;?#21488;交通广播微信公众平台获得了广大听众的关注推送的头条资讯的阅读量几乎都在10000?#25105;?#19978;微信平台界面包括服务节目活动?#27604;?#22823;菜单栏其中服务菜单栏展开可进行违法查询在线收听节目回放路况?#25512;?#35937;信息查询节目菜单栏展开可向南方咨询?#31471;?#20132;通问题报名申请加入车友俱乐部大家庭汽车质量?#31471;ߡ?#30005;影话题讨论获取美食优惠信息等活动菜单栏是该频率的特色之处展开后出现马上摇一摇下载交广领航APP1041微信商城等栏目
河?#31995;?#21488;交通广播是全国首家使用微信摇一摇功能与听众互动的广播媒体利用摇一摇这一新技术与传统媒体广播结合起来改变了原有单一的节目互动形式受到了听众的热捧每天有近20万人次的微信活跃用户参与互动2014年2月研发出了无地域限制的新版摇一摇互动节目打?#23631;?#22320;域限制无论身在?#26410;?#37117;可通过微信摇一摇参与节目?#36865;?#32771;虑到车友在行车过程中的安全问题新版摇一摇还增加了摇一摇的?#34892;?#26102;长从之前的即时摇才?#34892;?#21464;为2分钟之内摇?#21152;行?#21478;外升级版的摇一摇抽奖模式改为系统自动抽取比之前主持人的人为决定更公平更公正更公开新版摇一摇的第一天参加人数从早?#31995;?33人猛增到晚?#31995;?344人而在频率推出千元大奖时参与人数更是爆棚5125名听众一起互动摇一摇服务器一度?#31361;?/P>

2浙江电台交通之声
浙江电台交通之声微信公众平台于2013 年 3 月 26 日正式上线是媒体报道的微信里第一款可以听广播的公众账号其微信公众平台包括节目互动出行利器俱乐部等三大菜单栏内容包括各种节目互动信息查询还提供租车服务坚定了频率动态广播服务媒体的办台理念充分体?#33267;?#39057;率一心一意为听众服务的态度并获得浙江十大公众微信之一浙江电台交通之声凭借良好的服务曾创下单日微信好?#35328;?#21152;6000人的骄人纪录2012年8月8日台风袭浙频率仍及时报道台风动态及相关新闻当日该频率微信平台好?#35328;?#21152;6000多人收到微信7000多条

3杭州电台交通经济广播
杭州电台交通经济广播交通官方微信公众平台自2012年开通以来?#29976;?#20851;注和喜爱截止13年底用户数已经突破34万推送的头条信息阅读量惊人多在60000次左右并荣获"浙江十大公众微信"的称号

杭州电台交通经济广播交通微信平台菜单栏相对简?#21877;?#20027;要有三方面的运用一是路况以及新闻报料用户可从该栏目获取路况天气等实时信息和进行违章查询二是参与节目互动不仅可以直播/回放收听还可以参与节目互动三是微商城满足时下流行的微信?#20309;?#26041;式?#24425;?#21040;了一定的欢迎从近期?#39029;?#30340;销售量来看杭州电台交通经济广播微商城?#19981;?#24471;不错的经济效益
3音乐类频率
相比新闻类和交通类频率音乐类频率的微信公众平台似乎不那么受关注经笔者查看发现大部分音乐类频率微信公众平台的界面都相当简单推送的信息阅读量也不高就算是作为覆盖全国知名?#32676;?#39640;的中央电台音乐之声微信公众平台的推送信息阅读量也多为几百上千人次经深究笔者认为出现这种情况很大原因是在于音乐类频率多营造一?#20013;?#38386;放松的气氛节目以歌曲为主而听众收听更多地是以听歌放松为目的对其他方面的内容关注较少
在此特别介绍一下洛阳电台音乐广播微信公众平台洛阳电台音乐广播是洛阳首家专业音乐频率开办时间较短2014年2月14日才正式发声其官方微信公众平台界面也相对简单推送信息的点击率也多在1000?#25105;?#19979;值得一提的是以主播介绍作为推送头条的信息却获得了较高的点击率尤其是女主播的介绍和风采展现打?#23631;?#33410;目主持人只听声音不见人的神秘满足了听众对主持人私人信息的窥探更是吸引了大量的用户点击阅读阅读量可达到3000?#25105;?#19978;

 
 
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